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Propagandas com estereótipos de gênero são banidas do Reino Unido

"Estereótipos de gêneros prejudiciais em propagandas podem contribuir para desigualdade na sociedade"

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Propagandas que veiculam estereótipos de gênero prejudiciais, com conteúdo potencialmente ofensivo, serão banidas do Reino Unido a partir desta sexta-feira. As novas regras devem gerar grande impacto na indústria.

A proibição da Autoridade de Padrões de Propaganda (ASA, sigla em inglês) atingirá, por exemplo, anúncios em que uma mulher não consegue estacionar o carro, em que um homem tem dificuldades para trocar fraldas ou com meninas sendo menos inteligentes do que meninos.

O banimento não vai incluir algumas situações estereotipadas que não foram consideradas ofensivas em propagandas, como mulheres fazendo faxina ou homens fazendo trabalho braçal.

Estereótipos de gêneros prejudiciais em propagandas podem contribuir para desigualdade na sociedade, o que afeta a todos nós”, – declarou Guy Perker, chefe da ASA.

– Nós achamos que algumas representações em comerciais podem, com o tempo, contribuir para a limitação do potencial da população.

Um dos anúncios identificados como problemáticos pela ASA foi o comercial de televisão veiculado em 2017 por uma fórmula láctea para bebês que mostrava uma menina crescendo para ser uma bailarina e meninos tornando-se engenheiros e alpinistas.

– É do interesse de homens e mulheres, da nossa economia e da sociedade que propagandas se livrem dessas representações antiquadas, e estamos satisfeitos com a maneira como a indústria já começou a responder.

A ASA descobriu que alguns pais “questionaram por que esses estereótipos eram necessários, sentindo que faltava divesidade de papéis de gênero e que não representava a vida real”.

Outra propaganda mostrava um homem com os pés para cima enquanto a mulher ficou responsável sozinha por limpar bagunça da família.

 

De Celina

 

 

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